Victoria's Secret ha sbagliato, ma il mio corpo l'ha fatto bene

Suggerimenti fondamentali: Victoria's Secret è stata la migliore nel campo dei reggiseni, ha anche goduto di una grande popolarità nel mercato cinese. Qualche marchio nazionale può superare Victoria's Secret?

    My Body, brand cinese che usa anche il rosa come colore principale dei suoi negozi, ha recentemente cambiato il suo solito "low-key"approccio e ha iniziato a trasmettere i suoi ricordi ai consumatori sui social media. Sebbene la differenza di volume dei due marchi sia grande, il primo in discesa, il secondo periodo di aumento, la durata l'uno dell'altro ha appena rivelato il cambiamento della domanda di mercato. 

    Non molto tempo fa, L Brands, la società madre di Victoria's Secret, ha annunciato il suo rapporto annuale che le vendite totali di Victoria's Secret nel 2020 sono state di $ 5,413 miliardi, in calo del 27,9% su base annua. Nel maggio dello scorso anno, la filiale britannica di Victoria's Secret ha dichiarato bancarotta, L Brands ha annunciato che avrebbe chiuso 250 negozi in modo permanente e, più recentemente, si è ipotizzato che L Brands avrebbe venduto l'attività a private equity.

    Il marchio americano, fondato nel 1977, è probabilmente il rivenditore di biancheria intima più riconoscibile al mondo, soprattutto dal 1995, quando il suo spettacolo sessuale annuale e Victoria's Secret Angels gli hanno portato molta attenzione. Ma le fortune del marchio si sono deteriorate a causa delle mutevoli preferenze dei consumatori e di una scandalosa controversia sulla sua ex leadership, sebbene Victoria's Secret abbia lavorato duramente per cambiare la sua immagine tradizionale e sessualizzata dallo scorso anno, con artisti del calibro di Zhou Dongyu in Cina come nuovo portavoce di lo stile sessualizzato del marchio, il cambiamento è arrivato troppo tardi perché i consumatori possano acconsentire.

    Le donne moderne sono stanche dello sguardo monolitico e maschile della sessualità.

    Al giorno d'oggi, le abitudini di consumo delle persone sono cambiate. Lo shopping non riguarda solo l'acquisto del prodotto in sé, ma anche l'acquisto dei valori espressi dal marchio: spinti da tale psicologia del consumatore, i marchi hanno bisogno di costruire prodotti multidimensionali e collegarsi con i consumatori dal design all'interpretazione e così via. vero per la biancheria intima, un prodotto attillato.

    My Body, fondata nel 1996, inizia a sottolineare l'affermazione del proprio BODY dal nome del marchio. Il lato del marchio spiega questo nome come"IL MIO CORPO, sono io il comando"L'idea originale è che il corpo delle donne è più gravoso degli uomini, quindi le donne dovrebbero prestare maggiore attenzione a se stesse, prendersi cura di se stesse. Credono che la figura delle donne e le esigenze di abbigliamento dovrebbero essere definite e decise da sole. Pertanto, nella progettazione dei prodotti, vengono prese in considerazione le esigenze di donne di varie forme ed età e vengono enfatizzati il ​​comfort e la salute per evidenziare l'estetica diversa mentre si amplia il confine del sex appeal.

    L'estetica diversificata non è solo uno slogan di marketing da diffondere, ma anche riflesso nei prodotti, come considerare sempre più ampiamente le esigenze di tutte le donne.Ad esempio, in termini di forma del corpo, ci sono diversi intimo esclusivamente per seno piccolo fino a seno grande, e prodotti con esigenze speciali come la gravidanza e l'allattamento, che possono essere regolati da nudo a entrambi. MY BODY pensa che il significato di multivariato sia inclusivo, non quando sei stanco del single sexy solo sputare e sexy, ma permetti alle persone di continuare a perseguire il sexy perfetto, né permettere ad altri di perseguire il sexy perfetto, non marketing per fare lo stile degli opposti, e può essere morbido, può anche esercitare, abbracciare popolare anche rispettare la nicchia.

    Oltre alla biancheria intima, My Body offre anche una vasta gamma di prodotti, tra cui biancheria intima termica, costumi da bagno, gilet, calzini di cotone, calzini di seta, pantofole, sciarpe, spalline, detersivo per bucato, smalto per unghie, reggiseno invisibile, abbigliamento fitness yoga e così via. sopra. Considerando che le donne sono spesso le principali acquirenti di abiti per altri membri della famiglia, per facilitare il loro acquisto è stata aggiunta una gamma più completa di collezioni uomo e bambino, sebbene la serie sia ricca, ma in linea con le esigenze delle donne più vicine -fitting.È stato riferito che questo marchio ha colpito il concetto di negozio di marca della collezione di biancheria intima per la casa più di 20 anni fa, sceso per molti anni per arricchire incessantemente la linea di prodotti.

    Vale la pena notare che la maggior parte dei rivenditori che enfatizzano la varietà e lo shopping one-stop utilizzano design di negozi luminosi in stile magazzino, ma My Body segue la strada del boudoir.Le collisioni rosa e nere dall'esterno del negozio sembrano molto sorprendenti, ma il negozio allestito dalla luce e dallo spazio crea una mistica, luce con focus sul prodotto stesso, la comodità dei nostri clienti sceglie merci metope nere ei clienti spostano leggermente la linea attenuare le luci dell'aumentato senso di "boudoir", più importante è in linea con l'enfasi delle donne moderne sul privato. Gli utensili da esposizione con "Principessa" elementi consueti vengono adottati nella decorazione del negozio, che cattura anche le preferenze dei clienti target.

    Per molto tempo, MY BODY è stato ignorato a causa dell'attenzione al marchio del prodotto, ai negozi accattivanti e alla funzione del prodotto stesso con il marketing del marchio, ma anche così, costituito sotto forma di combinazione di marketing e consorzio di investimento del terminale rete di vendita, una città di secondo livello nel paese ha più di 60 immagine ha più di 500 negozi,La maggior parte di loro si trova in noti centri commerciali di fascia media e alta come China Resources MIXC, Joy City, Raffles, Longhu Street, Capital Plaza, Wanda Plaza, Aeon Dream City, Vanke Plaza e Aegean Sea, con un negozio standard area che va da 400 metri quadrati a 1.000 metri quadrati.Allo stesso tempo, il marchio ha anche stabilito canali online relativamente completi, oltre al flagship store Tmall, ma è entrato anche in Jingdong, Vipshop e altre piattaforme di vendita online tradizionali.

    La vitalità del mercato cinese dopo l'epidemia ha fatto sì che molti marchi dell'industria della moda in tutto il mondo non osassero sottovalutare e hanno ampliato i loro sforzi. Allo stesso tempo, i consumatori prestano maggiore attenzione e hanno più fiducia nei marchi locali e alcuni marchi con solide basi di prodotto sono emersi rapidamente.Con questo "vento dell'est", My Body, che si adatta all'attuale domanda dei consumatori, si sta sviluppando rapidamente. Secondo l'introduzione, il negozio di immagini della versione aggiornata di My Body sarà lanciato nella seconda metà di quest'anno e il piano per espandere i suoi punti vendita al sud-est asiatico è stato anche messo all'ordine del giorno. Il mio corpo diventa una nuova generazione di giganti della lingerie.